文/羊城晚报全媒体记者 李丽

图/羊城晚报全媒体记者 林清石

“人人都在要票，根本不够分。好在抖音有转播，我说，你们就在网上给我们加油吧。”这是2月9日17时，离抖音足球嘉年华佛山站总决赛只剩两个半小时，身为当晚决赛队伍南海狮山华兴铃木队教练的李可教仍然电话不断，电话那头的朋友个个目标明确——要票入场。“太火了，真的太火了！”李可教一边挂电话一边跟记者感叹。

李可教当时还不知道，这晚除了前往比赛现场的1万多人，还有1050万人次通过抖音观看了这场总决赛并见证了他的队伍最终夺冠。整个抖音足球嘉年华佛山站的抖音直播间，更累计吸引了2042万人次追更。

“西甲”，武术和醒狮之外的佛山新招牌

南海狮山华兴铃木队算是“老球队”，它这次的对手三水西南数智世界队，则是为这次抖音足球嘉年华佛山站的比赛临时组建的。不过，队员之间甚至对手之间其实早已十分熟悉。

佛山三水区足球文化底蕴深厚。早在二十世纪六七十年代，第一代佛山足球人就有过出国参赛的经历。近年来，佛山培养出的职业球员更是数不胜数，还曾输送过数名女足球员前往世界杯比赛。现如今，佛山三水全区共有足球场159个，即平均每万人拥有1.8个足球场，是全国标准的2倍。来源于佛山三水的“西甲”更是闻名全国——这项群众赛事创办于2002年，因三水的中心城区名叫“西南街道”而得名。

佛山当地的政府、企业和民间均对足球运动十分支持，很多企业甚至愿意将原本踢“野球”的球员纳入员工体系，这使得佛山的不少“业余球员”收入稳定，有的每月收入甚至可达几万元。这次进入抖音足球嘉年华佛山站总决赛的两支队伍，恰好代表了佛山足球力量的两大来源。南海狮山华兴铃木队以企业支持为背景，主要班底来自一家玻璃生产企业和一家电梯生产企业。去年10月刚成立的三水西南数智世界队，球员则来自各行各业：41岁的主力球员陆锋辉曾作为曲棍球运动员参加过北京奥运会；球队教练曾是职业足球队员，后因脚伤投身佛山足球青训；“95后”球员黄国康平时则是名驾校教练，同时还是划龙舟的一把好手。

三水西南数智世界队的领队冯卓贤曾在专业的足球类媒体工作，接触过各类专业足球赛事。在他看来，出身草根的佛山“西甲”，如今已经达到中冠甚至中乙的水平。但作为佛山人，他最骄傲的还是家乡人热爱足球的那股氛围。在他看来，从青少年足球培养到影响广泛的佛山“西甲”，足球早已融入佛山人的血液，成为武术和醒狮之外佛山的一块新金字招牌。

南海狮山华兴铃木队的教练李可教则认为，佛山足球基础好，正是因为它采用的是以灵活著称的南派踢法。以其球队为例，年龄最大的生于1981年，最小的则生于2004年，体力有差距，技术流才是不败的秘诀。这位出身专业足球运动员的教练在赛前就放话，不论结果输赢，这次抖音足球嘉年华的比赛，他是当成专业赛事看待的，“除了气氛不一样，专业比赛很少有这么轻松娱乐的氛围，更不会有那么多网友在线围观评论”。

苏炳添郭艾伦现身助阵，流量带来关注度

这不仅是一场比赛，更是一场欢乐嘉年华。早在比赛之前，冯卓贤便喊话对手，打完一起去决赛所在的云秀山体育场周边吃宵夜。那里的“西甲”啤酒广场正在举行抖音足球嘉年华佛山站的重要一环——年味巡游，各种特色小吃千里飘香，把路过的人馋出了口水。

丰富的民俗表演也是一大亮点。比赛开始前，赛场外举行了隆重而热闹的花车和特色方阵巡游，400多人的巡游队伍浩浩荡荡地从三水文化公园出发，行至云秀山体育场，途中一路为市民和游客献上醒狮、舞龙、英歌舞、赛龙舟、粤剧戏曲、疍家渔歌等佛山传统文化大餐。

在当晚的云秀山体育场，每一秒更是惊喜。总决赛之前，前国脚郜林、冯潇霆，便跟@刘庸干净又卫生 @董老厮 等抖音达人来了一场热身赛。田径运动员苏炳添、篮球运动员郭艾伦同时现身，两人还参加了“脚后跟射门”“手脚同时运球射门”等趣味小游戏。在被问到在足球比赛中更想踢哪个位置时，苏炳添笑着回答：“边锋，一路带球拼命冲就是了！”

在开场的舞狮表演中，因记录工厂生产线生活而走红的抖音达人@佛山电翰 与佛山咏春拳叶问宗支非遗传承人@佛山咏春董崇华 联袂展现了功夫文化，为球员们加油助威。在赛事中场休息时间，抖音传统文化作者、千万粉丝达人@江寻千（九月）与数十位鱼灯、英歌舞、喷火舞的舞者共同表演了舞台剧，为观众送出新春祝福。

比赛结束后，歌手林晓峰、全体球员和700台无人机共同登场，唱响《友情岁月》《财神到》等粤语歌曲。体育明星苏炳添、郭艾伦、谢思埸、冯潇霆、郜林等到场与球迷互动，将现场气氛推向高潮。整个抖音足球嘉年华佛山站总决赛之夜的活动，从下午热闹至深夜，带来了线上线下无数关注度。

新模式启发当地文旅，“赛事经济”有可为

用“赛事+民俗+文旅”的模式来助力地方发展，已经不是抖音的首次尝试。2024年7月，抖音足球嘉年华首站落地四川凉山州西昌市，活动直播吸引了超2400万人次观看。同年12月，抖音足球嘉年华第二站在云南西双版纳举行，除了助力当地足球运动与文旅发展，活动还成为了中国和老挝两国友谊的见证。

这一次，抖音足球嘉年华佛山站由抖音联合佛山市文化广电旅游体育局和佛山市三水区人民政府主办，同样吸引了无数海内外游客前来观光。根据当地官方当天的不完全统计，赛事期间仅周边夜市的总销售额便超过了100万元。

据悉，从2025年1月9日至2月13日，佛山推出“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动，活动数量超过700项，包括 9 项重点活动、33 项特色活动和众多惠民群众活动，吸引各地市民群众和游客到佛山过大年，擦亮佛山“福喜”文旅 IP 及历史文化名城品牌，全方位展示佛山的“年味”和“烟火气”。其中，抖音足球嘉年华便是9项重点活动之一。

佛山市三水区文化广电旅游体育局局长叶俊凯坦承，这次与抖音的首次合作，对当地启发颇大。一来，学习了抖音在专业赛事直播、活动执行、商业开发等方面的先进做法，从而进一步完善佛山“西甲”的办赛机制，助力三水打造粤港澳大湾区足球名城；二来，抖音平台的强大影响力成功推动了佛山三水“出圈”，对点燃当地“夜经济”、带动文旅消费意义重大。

叶俊凯称，接下来三水还将延续抖音足球嘉年华的模式，做强“赛事经济”，以足球为媒，激发文旅活力。

文｜记者 李丽